필리핀 시장을 사로잡은 K-푸드의 매력

한류의 힘, 필리핀 내 K-푸드의 인기 급상승
현지 시장 확대로 이어지는 한국 식품의 성공 전략


최근 필리핀에서 한국 식품의 수입과 유통이 급속도로 증가하고 있는 가운데, 수도 마닐라를 중심으로 한국 슈퍼마켓과 식당들이 성장세를 이어가고 있다. 특히 현지인들 사이에서 라면과 아이스크림 같은 식품들이 큰 인기를 끌고 있으며, 파리바게트 등 한국 프랜차이즈 음식점들도 대거 진출하여 현지 시장에서의 영향력을 확대하고 있다.

필리핀인이 선호하는 대표적인 한국 식품

필리핀에서 한국 문화 콘텐츠의 확산과 함께 한국 식품이 큰 인기를 끌고 있다. 소셜 미디어와 한국 OTT 플랫폼, K-POP의 영향으로 불닭볶음면을 비롯한 인스턴트 식품뿐만 아니라 메로나, 싸만코 등의 아이스크림 제품군이 현지 소비자들 사이에서 선호도가 높아지고 있다

1) 라면

필리핀 내 한국 라면에 대한 인기가 높아지고 있다. 마닐라 한국 식료품점에는 라면 조리기가 비치되고, 한국 라면을 소재로한 컨텐츠들 또한 증가하고 있다. 한국 무역협회의 최신 통계에 따르면, 2023년 한국의 대필리핀 라면 수출액은 3692만 달러에 달하며, 전년 대비 17.8% 증가한 수치를 기록했다.

이와 동시에, 국제 무역 조사기관 Global Trade Atlas의 보고서에 따르면, 올해 필리핀의 인스턴트 면류 수입 총액은 6947만 달러로, 전년 대비 3.1% 감소하였으며, 한국은 전체 수입국 중에서는 3위를 기록했지만 20%의 높은 증감률을 보여 한국 식품의 인기가 어느 때보다 높아지고 있음을 입증하고 있다.

2) 아이스크림 및 디저트류

한국의 빙수 및 아이스크림과 같은 디저트 제품 역시 필리핀에서 큰 인기를 얻고 있다. 여행 정보지 SPOT에 따르면, 필리핀 내 최고의 디저트 카페 10곳 중 두 곳이 한국 브랜드인 설화빙수(Seol-hwa Bingsu)와 호빙(Hobing)으로 선정되었다. 한국 드라마의 인기가 현지에서 한국 디저트 브랜드들에 대한 친근감을 높이는 데 크게 기여하고 있는 것으로 평가된다.

또한 한국 디저트의 일환으로 메로나, 붕어싸만코와 같은 제품들을 비롯한 한국 아이스크림에 대한 필리핀 소비자들의 수요가 높아지고 있다. 국제 무역 조사기관 Global Trade Atlas에 따르면, 2023년 필리핀의 대한국 아이스크림 수입액은 전년 대비 6.1% 증가한 343만9000달러에 달하는 것으로 나타났다.

이 같은 수치는 한국 제품의 지속적인 인기와 시장 확대를 보여주는 강력한 지표로 평가되며, 한국의 디저트 제품이 필리핀 시장에서 얼마나 큰 성공을 거두고 있는지를 입증하고 있다.

한편, 한국의 대표 베이커리 브랜드 파리바게뜨가 지난 4월 18일, 필리핀 최대 쇼핑몰인 SM 몰 오브 아시아에 첫 매장을 개점했다. 이는 필리핀을 포함하여 파리바게뜨가 해외 진출한 11번째 국가가 되며, 동남아 시장에서 한국의 디저트 및 제과류가 누리고 있는 높은 인기를 증명하는 사례이다. 이번 신규 매장 오픈은 한국 브랜드의 성공적인 글로벌 확장 전략의 일환이며, 현지 시장에서도 큰 주목 받고있다.

현지에서의 인기에 힘입어 확장하는 한국 프랜차이즈

필리핀에서 한국 프랜차이즈의 확장은 눈부신 성장세를 보이고 있다. 1억 명이 넘는 인구와 높은 경제 성장률을 바탕으로 한국 기업들은 브랜드 인지도를 높이고 있다. 특히, K-컨텐츠 속 한국 프랜차이즈에 대한 높은 접근성 덕분에 한국 브랜드에 대한 선호도가 급증하고 있으며, 이는 한국 기업들에게 긍정적인 환경을 조성하고 있다.

2023년에는 BBQ, 빽다방, 깐부치킨 등 유명 한국 프랜차이즈가 필리핀 시장에 진출하여 활발한 활동을 펼치고 있으며, 이러한 브랜드들은 빠르게 현지에서 자리 잡아가고 있다.

이러한 성공적인 시장 진출은 필리핀 내에서 한국 프랜차이즈의 위상을 공고히 하며, 한국 기업들의 해외 진출에 좋은 사례로 자리 잡을 것으로 보인다.

한국 기업들은 이를 기반으로 필리핀 경제 내에서 차지하는 비중을 증가시키는 한편, 양국 간의 경제 협력을 더욱 심화시키는 계기를 마련하고 있다. 이러한 전략적 접근은 한국 프랜차이즈 브랜드가 필리핀 시장에서 성공적으로 자리 잡고 지속적으로 성장할 수 있는 기반을 마련하며, 한국과 필리핀 양국의 경제 관계에 긍정적인 영향을 미치고 있다. 이는 한국의 K-Food 활성화를 통한 글로벌 시장에서의 입지 확대 전략의 일환이기도 하다.

시사점

필리핀 시장에서 한국 식품, 특히 K-푸드의 인기는 현저히 증가하고 있는 추세이다. 현지 유통업자인 A씨와의 인터뷰에 따르면, “마닐라를 중심으로 한국 식품을 취급하는 슈퍼마켓과 식당이 늘어나는 가운데, 라면과 아이스크림과 같은 특정 식품들이 현지인들 사이에서 큰 인기를 얻고 있다”고 밝혔다. 또한 A씨는 “이러한 현상은 K-POP, 한국 드라마 등의 한류 문화 콘텐츠가 현지에서 인기를 끌면서 한국 식품에 대한 관심을 증대 시킨 것으로 보인다.”라고 덧붙혔다.

필리핀 시장에서의 K-푸드 성장은 한국 기업들에게 큰 기회를 제공하고 있다. 한국 무역협회의 통계에 따르면, 한국의 대필리핀 면류 수출액은 지속적으로 증가하고 있으며, 이는 한국 식품의 인기가 단순한 유행을 넘어 안정적인 수요를 확보하고 있음을 시사한다. 한국 디저트 브랜드들 역시 필리핀 내에서 높은 선호도를 얻고 있으며 이는 한국 식품의 다양성과 고품질이 현지 시장에서 경쟁력을 가짐과 동시에 필리핀과의 경제 협력을 심화시키는 중요한 역할을 하고 있다. 이러한 상황은 한국 식품 산업의 글로벌 확장에 긍정적인 영향을 미치고, 더욱 다양한 한국 기업들이 필리핀 시장에 진출하는 계기를 마련해 줄것으로 보인다.



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